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文化买办——张嫱

《粉丝力量大》作者、《宝岛眷村》主编

 
 
 

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关于我

张嫱,《粉丝力量大》作者,《宝岛眷村》主编,来自台湾的文化买办。拍摄记录片,也研究流行文化,专注于偶像崇拜与粉丝文化研究。棱聚传播创意总监,中国传媒大学及中国青年政治学院教师,北京清华大学新媒体研究博士,美国波士顿大学电视新闻硕士,台湾政治大学本科,前美联社电视资深制作人。在国际媒体工作10年后,将对新闻的敏感带入流行文化研究,期许对当代生活有更多的想象及理解。微博:http://t.sina.com.cn/1654382091/

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女生聊足球——偶像与人性  

2010-06-29 10:01:19|  分类: 流行文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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跟几个女生吃饭聊足球,我们的重点都在帅哥。我问日本女生,日本足球球员出来,你们日本女生会尖叫吗?当然,她说。足球,其实跟其他球赛比起来,很原始,很真实,很直接,像古罗马竞技场,台湾女生说。我们看足球,就像看古罗马战士斗野兽,满足人们的原始本性。足球球员满场跑、拉扯、推挤、绊人、进球后,兴奋地大喊大叫,失败者捶胸顿足,观众血脉喷张,非常古罗马。

每次球赛结束,球员们纷纷脱衣服换球衣,我怀疑,他们意不在换球衣,在脱下衣服,给大家秀肌肉。

说到足球球员,《粉丝力量大》书里“名人生意经”这段,写到运动员作为偶像的意义:

运动魅力无法挡,跨越国界、种族、地位与性别,运动赛事结果往往难以预料,赛场上的传奇故事加上球迷的忠诚与情感,吸引媒体与眼球。职业运动、媒体转播与广告赞助合作无间,大大提升了运动明星人气与代言费。运动明星必须有超水准运动能力,具有成为偶像的关键特质——真实性。因此许多名人来自运动明星,他们的能力、勇气、汗水、泪水还有不放弃的精神,真实地通过现场转播在全球赛场上同步上演,这些特质对想要在激烈的市场竞争中胜出的厂商来说是无价之宝。

以运动鞋为例,平凡无奇的球鞋经过明星代言点石成金后价值暴增,球星代言费用也随着运动鞋产业迅速成长而水涨船高。1950年代英国足球运动员马修斯(Stanley Matthews)为一个球鞋品牌代言酬劳是每周20英镑,1980年代英国曼联主将罗布森(Bryan Robson)代言新百伦(New Balance)球鞋的价码是每年两万五千英镑。二十年后,贝克汉姆穿着爱迪达球鞋上镜头的价格高达每年三百万英镑,体育画报(Sports Illusatrated)统计,2009年在经济不景气冲击下,小贝年收入仍高达四千五百万美元,是全球第三高收入球员。

2009年,老虎伍兹的年收入高达一亿二百八十万美元,连续五年蝉联体育画报(Sports Illusatrated)全球最高收入体育名人,过去十三年收入高达8亿美元。但是高收入高风险,他的绯闻同时也毁了他所代言的公司,据美国加州大学学者以公司股价表现统计,伍兹的绯闻让他所代言的公司市值在短短两周内损失总计高达12亿元美元。

偶像高度商业化的结果冲击了偶像与粉丝的关系,还有运动精神与球迷的信任,赛场上的运动明星不再是不朽的英雄,而是靠名气吃饭的名人,名人光环随着他们体能与参赛状态高低起伏,真实性是粉丝认同偶像的重要特质,粉丝的怀疑更容易引发偶像危机。

。。。。。。

吃完饭,球赛要开始了,谁比谁?有帅哥吗?台湾女生问。好像没有,那回家了。

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